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广东坚朗五金制品股份有限公司

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水暖卫浴产业掀起直播带货热
发布时间:2020-05-09        浏览次数:97        返回列表
  泉州一厨卫品牌线上带货“网红”受关注
 
  即日,泉州居然之家中宇品牌直营店店长“秀秀”变身淘宝主播,加入线上直播的雄师。这位线下门店店长与中宇商学院首席培训讲师洪建伟同盟,在线推广贩卖多款卫浴产品,与粉丝互动交换,深度共享产品功效、表面设计、制造工艺等信息。当天,两人三小时的线上直播活动,取得了远超预期的“带货”事迹。□本报记者 王宇静 通讯员 翁书静 文/图
 
  “无接触”服无
 
  受疫情影响,泉州南安水暖厨卫企业线下门店贩卖受到冲击。为冲破困境,片面企业测试通过淘宝直播、线上团购会等多种新模式,进行屡次性格化营销,以“线上”动员“线下”,推进实体零售发展,卫浴行业“线下”贩卖摸石过河,实现逆势突围。
 
  近期,九牧厨卫集团连续推出“深居简出抢九牧,微信在家抢厂家”“无接触量房”等活动。在“无接触量房”活动中,企业通过线上交流对消费者提供在线免费规划设计,消费者在家中提供视频直播就能享受商家提供的在线量房、疏解、下定等服无,深居简出搞定装修前期数据测量,以后企业通过消费者提供的数据直达厂家进行定制化制造。
 
  在疫情防控的环节时期,南安卫浴行业创新线上贩卖模式,将“无接触”服无的理念从人们所熟知的日用品零售、快递物流服无嫁接到本行业,通过居家办公、线上团购、厂家直供、在线设计等服无翻开贩卖地势。同样是适应“无接触”服无趋势,位于南安市仑苍镇辉煌工业区的欧联厨卫也有本人的怪异做法。该企业通过微信平台公布“重金补助各门店”宣布,激励全国1800多家门店相应启动“全国微信抢购会”,为门店减负。而门店获得运营补助的条件之一,就是参与企业推出的视频团购、线上直播、空中课堂等各类线上营销推广活动。以激励手段激动终端门店贩卖,成为该企业撬动环境趋势需要的有力杠杆。
 
  危中寻机。面对疫情冲击,泉州南安市水暖厨卫企业纷纷开始谋求生计之道。“要改变传统门店线下获客方法,行使互联网为品牌与产品赋能,行使直播、短视频、图文加音频,改变传统的产品讲授方法,有用吸引客户。”业界人士黄炳龙觉得,疫情对行业影响或是相对大的,危中寻机的环节是要进一步改变传统营销模式。
 
  带来环境趋势新契机
 
  “来日我们输送的不但是产品,更是健康无忧的居家生活。”九牧厨卫副总裁严桢则表示,此次疫情在给行业企业带来搦战的同时,也带来无尽的环境趋势新契机,国民健康意识加强了,卫浴产品抗菌、消毒功效将成为刚性需要,存身环境趋势需要研发关联产品,创新卫浴消费形态,才是企业非常为紧迫的研究课题。对此,恒通卫浴部总司理颜和钦深表赞同。在他看来,消费布局和消费方法都在改变,面对接下来的环境趋势苏醒阶段,企业一方面要对里面制造运营和产品研发进行重新布局,另一方面要更多行使技术为营销和服无赋能,加速线上线下一体化建设。“实际证实,惟有踊跃求新求变才是应对危机的非常佳方法”。